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  中国B2C会否再现马太效应?

  阿祥

  种种迹象显示,中国B2C已经进入高速增长时期,如果说2009年是中国B2C的井喷之年,那么今明两年将是B2C巨头的飞跃之年。

  易观国际最新研究表明,到2011年中国线上B2C市场规模将达到136亿元,到2011年年均复合增长率可达到48.63%。卓越亚马逊、当当网和京东商城的年增长率都在3位数以上,高出平均成长率的近10倍,已经成为B2C前三强,并且形成了稳固的第一集团。

  全球性金融危机推动了电子商务的高速增长,也给中国B2C市场带来新的发展契机。目前,欧美国家的电子商务普及率接近80%,而国内电子商务的普及率只有25.5%,差距便是成长空间。

  从B 2C市场格局来看,卓越亚马逊、当当网、京东商城等年销售额均超过数亿元,在网民中的受欢迎程度很高。去年底,《互联网周刊》发表的《B2C网站人气排行榜TOP20》显示,卓越亚马逊以97.8名列榜首,当当网、京东商、VANCL随后,其余皆在80 %以下。

  由增长速度、成长空间、市场影响三大要素所决定,位于B2C第一集团的前三强,正在演绎马太效应的中国版。

  所谓马太效应,简单说就是强者愈强、弱者愈弱。这是人类社会发展的一般规律,也是市场竞争的自然法则。从全球网络世界来看,Google 和亚马逊分别在搜索和B2C两个领域验证了马太效应,而百度和淘宝也分别在国内验证了中文搜索和C2C的马太效应。中国B2C的马太效应已经显现出良性发展的势头,寡头登场只是时间的问题。

  高盛分析师预计,在其中国业务的刺激下,亚马逊网站2011年营收增长率将打破先前22%的预期。高盛的这一提示说明了两个问题,一是看好中国B2C市场的增长潜力,二是卓越亚马逊的良好业务强劲,可助其大东家亚马逊提高增长预期。

  刘兴亮说2010年的中国B2C将有一场恶战,谁胜谁负他虽然没说,只是暗示亚马逊凶多吉少。不过,高盛对亚马逊的前景很乐观,他们发现,亚马逊中国业务正日益成为亚马逊增长轨迹的一个重要推动力,并且相信,亚马逊中国业务的作用在2010年将更加明显。为此,高盛将亚马逊加入“强力买入 (Conviction Buy)”名单,并将其股票目标价从180美元上调至190美元。

  中国B2C最终的胜负尚难预料,可是,当马太效应再现之后,一切自然明了。

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