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门户世界杯:独创报道谁更牛?

阿祥

 

每一届世界杯都会引发一场媒体大战,网络媒体的风头逐渐盖过传统媒体,而网络媒体之间的竞争也愈演愈烈。本届世界杯尚未收官,第三方互联网研究机构已经行动,纷纷推出门户世界世界杯报道的分析评测。

今年的门户世界杯报道更热闹,除了新浪、腾讯、网易和搜狐,中国雅虎回归门户,也加入到世界杯的媒体大战,并且出手不凡,其独创性可圈可点。盘点五大门户的创新报道,各有各的奇招,笔者检出几项最牛的精彩策划,与网友分享。

 

新浪:微博+黄加李泡

微博是本届世界杯报道的新式武器,而且成为最快捷的主流评球方式。新浪微博独占鳌头,截止629日,总共发贴1800余万条。627日英德大战,不到2个小时,新浪微博就发出160万条消息,创世界杯开赛以来的最高值。英国队进球,裁判误判,新浪微博发送量达到最高峰,平均一秒2500条,令人惊叹。艾瑞数据显示,在使用微博关注世界杯小组赛的网民中,73.5%的网友都在使用新浪微博。

《黄加李泡》是新浪独家打造的原创节目,黄健翔加李承鹏的脱口秀评论赢得满堂彩,4400万人次网友定时收看,近百家广播电视媒体竞相传播。《黄加李泡》创下由互联网公司制作的同类原创视频节目收视新高,据CTR央视市场研究数据显示,仅覆盖电视观众就达2.48亿人次。《互联网周刊》主编姜奇平认为,该节目具有突破和创新意义,打破了网站转播电视内容的传统。

 

腾讯:秒互动+有奖竞猜

腾讯网报道世界杯投入很大,创新性产品很多,最具优势的是门户+ IM 弹窗+微博秒互动。所谓秒互动,就是将QQ和网站、微博全面打通,从新闻产生,到新闻推送,再到互动反馈,整个过程不超过1分钟时间。秒互动的传播速度之快,堪称新闻史上一大奇迹,几秒钟之内,将新闻第一时间传递给用户,而用户又能在几十秒的时间内完成反馈。

竞猜活动几乎成为体育报道的看家节目,但是,腾讯的竞猜别出心裁,利用QQ联动机制,其参与性、互动性、及时性之强,超乎寻常。腾讯每日竞猜包括最佳赛场发动机、赛果、进球等,“专家****可为用户竞猜提供参考,这也是一大亮点。截至626日不完全统计,腾讯网竞猜参与总人数达21,529,973人次,位列门户之首。

 

雅虎:对阵图+粉丝团

世界杯的赛程表五花八门,而雅虎的《32强完全对阵图》绝对是史上最牛的创新之作。此图将64种锋芒藏于一图,以颜色划分赛程,绿色是未赛,黄色是已赛,白色是在赛,实时更新,一目了然。即使对于球迷包括足球专家来说,《32强完全对阵图》也非常实用,64场比赛场场有记录,可查赛程,可观胜负,据此分析全部赛事的形势和趋势,极具参考价值。

雅虎特别推出的“2010,谁来陪你看世界杯?,也是独树一帜。李宇春、魏晨、马天宇、黄晓明、罗志祥、林俊杰、周杰伦、王心凌、林心如、何洁、赵薇、林幂等当红明星会聚雅虎,与粉丝分享世界杯的精彩,共享足球的快乐。粉丝团追星不遗余力,互相拉票,对自己的偶象充满激情。决赛阶段,凡是进入32强的明星,粉丝团的所有成员都有机会获得精美奖品。

与新浪和腾讯相比,雅虎虽然门户迟开,但通过本届世界杯的报道,已为上亿用户提供了世界杯资讯,也为自己培养了最为活跃的用户群体,这对于雅虎重新确立门户地位,实现门户媒体的战略目标,将会产生有力的推动。

 

 

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