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垂直网站跨界硬件,成功有几何?

阿祥

 

   
国庆前夕,母婴网站宝宝树预告,将推出一款专供孕妈妈使用的智能新产品。究竟是什么产品,没说,搞得神秘兮兮的。不过,这则预告还是引起了很多媒体和用户的关注。

   
全世界的商人都知道,女人和孩子的钱最好赚。事实上,在国际化浪潮中,全球市场一体化,即使是女人和孩子的钱,也越来越难赚了。比如,在宝宝树等成熟网站背后,专为妈妈和婴幼儿服务的母婴网站,多如牛毛,在中国市场上就有2000多家,竞争异常激烈。

   
目前,母婴网站的商业模式无外乎三类,一类是“目录+网站模式”,如红孩子等;另一类是“网站+目录+实体店模式”,如乐友、丽家宝贝、好孩子等;再一类是以交流互动为主的社区育儿网站,如宝宝树、摇篮网、妈妈说等。模式虽然各有不同,但共同的一点是都在为妈妈和孩子服务,并通过广告实现增加营收。作为垂直母婴行业的领头羊,宝宝树几年前已经在线下领域先行一步,推出了“米卡”系列的早教实体产品,而如今在打通线上线下渠道之后,又第一次跨入硬件领域,可视为是对母婴网站原有模式的再一次重大突破。

   
母婴领域的跨界行为,在国外不乏成功的先例,美国婴幼儿用品零售商玩具反斗城,就是电子商务+硬件销售的典型。此次,宝宝树推出孕妇可穿戴智能设备,可以说是中国母婴网站做出的最大胆的尝试。虽然目前还不见这款神秘的新产品,但可以预料的是,这款产品或与宝宝树手机应用“快乐孕期”无缝衔接,以实现准妈妈孕期生活的全面智能化。

   
当下,网络世界正呈现两种发展趋势,一是学习生活的智能化,一是电子商务的移动化,PC互联网的服务向移动互联网迁移,正是顺应这两种趋势的归结点。基于这样一种不可逆转的浪潮,垂直网站跨界硬件,通过各种智能终端,将服务送到用户的手中,并随时随地与用户产生互动,实乃明智之举。

   
国内市场上现已出现很多可穿戴智能设备,但难以避免产品和服务的同质化竞争。作为育儿社区互动平台,宝宝树既提供母婴教育服务,又涉足早教和电子商务,在几者之间打造一款可穿戴智能设备,将成为这一领域的开山之作。如此,不仅避免了可穿智能设备的同质化竞争,提高被模仿的门槛,又能满足孕妈妈在孕期的各种知识和心理需求,为母婴带来更好的消费体验。

   
从这个角度看,垂直网站跨界硬件,或成为一种趋势,可穿戴智能设备必将大行其道。


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