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2011-04-07

“三大价值”将推动百度更加开放

阿祥

 

    由于百度的稳定发展,一年一度的百度联盟峰会,自然成为互联网业关注的焦点。几天前,就在新浪微博看到一个关于百度峰会主题的预测,很多人猜想,在本届峰会上,百度将走向更加开放的局面。

    这种猜想比较靠谱:互联网正在进入大开放时代,不开放,必因闭网自守而自毙。事实上,“应用”与“开放”已经成为互联网发展的主流,顺之者昌,逆之者衰。在美国,由于开放,互联网的优质应用已达百万级,苹果、Facebook等之所以强大,在很大程度上是因为第三方应用的支撑。我国互联网的应用平台开放势在必行,网民超过美国人口近两倍,互联网应用开放才刚刚起跑,前景十分广阔。

    据悉,在Facebook前两百名的应用中,超过半数以上出自华人开发团队。这说明什么问题呢?究其原因,不外乎两点,一是美国互联网创业环境更成熟,二是在国内开发团队的用武之地不多。所以,中国互联网急需主流的开放平台,既是满足用户体验的需求,也是满足应用开发者的需求。

    目前,国内也有不少应用合作平台,面向第三方提供基础服务,但由于吸收合作的内容多以平台增值性专业应用为主,参与范围、种类、大小等开放程度有限;再加上收益模式简单模糊,因为靠广告收入和用户支付等,对于大部分应用来讲,收益难以形成稳定预期,最终结果可能也微乎其微。总之来讲,目前很多平台虽然提出了开放,但从实践来看,目前还没有形成大气候。百度应用开放平台的推出和很多合作收益等运营上的创新,却如星星之火,点亮了无数开发者未来的曙光。

    有数据显示,去年9月,百度应用开放平台推出之后,便赢得上万家合作者的近万个应用,并且“即搜即用”地与数亿用户的需求直接对接,应用一经搜索即可进行体验,从应用到体验,无缝对接。更可喜的是,百度应用开放平台从初期的邀请制,在今年的联盟峰会之后马上要全开放,据此可以预见,百度将会沿着全开放、大开放的道路,走得更远。洞悉原因,主要有三:

    首先,百度应用开放平台创造了一个良好的应用体验环境。“即搜即用”,是百度给用户提供的良好体验,有了这种体验,新的应用上线之后,即可通过搜索带来用户。这一点,已经得到用户的认可与支持,而且逐步将成为用户的一种习惯。

    其次,百度搜索的影响面非常强大,每天数十亿的搜索,30%之多都是应用的精准需求,而众所周知,搜索的需求是无门类、属性、人群等任何限制的,由此海量的应用需求,直接分配给合作上线的应用,一方面保证了开发者参与合作的广度、深度,另一方更保证了开发者长期合作的可持续性。

    再者,还有开发者最为关心的收益问题。对于大多数中小开发者来讲,靠广告,收入可能有限,还不稳定,靠用户支付,在中国目前可能更不靠谱……那有没有更好、更稳定的收益模式呢?这是所有开放平台所面临的问题,而百度率先提出了应用基金奖励的模式,按照报读官方启动试验的公告来看,只要合作上线的应用,有用户体验使用,那么百度就给开发者支付收入,而且愿意参与广告系统投放的应用,还能分的更多的奖励基金。这个模式,虽然刚启动实验,但是我们不得不为之叫好!而且如果这个模式推而广之,那么在其他开放平台上比较流行的一些应用,也将可以获得很多收益。可惜目前还没有看到其他开放平台跟进这一模式,其他平台上尽管很火的一些应用,也只能“免费打工”。

    综上,从开创性的“即搜即用”搜索体验模式,到海量用户的精准可持续需求,再到最让人赞叹的合作收益模式。这三大“法宝”是百度应用开放平台的核心价值,而全开放之后,无疑将是所有开发者的福音。我们在期待,期待中国所有开放平台都能探索出自身最佳的模式,更期待中国无数的开发者在这一次互联网开放的大浪潮中,获得崛起的机会。

 

 

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2011-04-06

新东方能否开启在线教育新时代

阿祥

 

    新东方网预定4月15日正式上线,目前正在公测,打开这个网站的主页,第一感觉是:新东方这所没有围墙的大学,正在把课堂变得没有边界。

    在中国,新东方已是家喻户晓。自1993年创建以来,新东方逐渐成为中国最有影响力的民营教育机构,也是中国第一家在海外上市的教育机构(2006年9月7日在美国纽约证交易上市)。

   2001年,新东方旗下专业教育网站新东方在线开通,将教学搬上了互联网,开创了中国在线教育的先河。从那以来,新东方一直坚持两条路线办学,一条是面授,另一条是互联网,线上教学与线下教学形成互补。但是,就其实质来看,新东方在线还是比较封闭的,模式也很简单,就是把线下的课程录下来在网上一放,互联网的特征并未充分发挥出来,与真正意义上的在线教育还有一定距离。

    新东方的创始人俞敏洪意识到,互联网是新东方的基础和未来,早在2009年就提出,要尝试形式多样的互联网教育。这大概是新东方网上线的主要推力。

    在线教育是一种全新的现代教育方式。在美国,超过70%的青少年使用互联网进行学习,91.2%的美国教师认为网络学习是21世纪不可缺少的学习方式。从总体上看,中国在线教育的历史还不到十年,目前仍处于起步阶段。但是,教学由传统学校向互联网转型,已经成为信息时代的必然趋势。无论是在校学生,还是在职人员,都已经认识到,个人的终身学习将成为一种必须。中央明确提出:到2020年,中国要成为教育强国,人才大国,要以远程教育为依托,形成覆盖全国城乡的开放教育体系。

    既要覆盖城乡,又要开放,非在线教育难以肩负。终身教育,开放教育,正是新东方的优势所在。新东方积累了雄厚的教学资源,理当借助于互联网,把资源最大化地服务于社会,通过开放式在线教育方式,满足更多人的学习需求。

    作为新东方集团所有学校和子机构的核心网站,新东方网是为学员打造的一个全新的学习、交流平台,与原先的新东方在线相比,新东方网在开放教学方面迈出了更大一步。这种开放的主要表现是:一方面,把培训变得更加开放,把学习变的更加简单,学员通过xdf平台既可报名,互动的功能更强,通过论坛和空间,学习交流更加方便;另一方面,把教学和培训变成了一种在线服务,从报名到选课,从学习到考试,从测评到问答,你想找的都能找到,并通过在线咨询提供全方位的服务。

    互联网已经成为一种生活方式,同时,互联网也是一种最先进的教学方式。中国13亿人口,终身教育蕴藏着巨大的潜力,在线教育的市场需求无可估量。新东方网的上线,标志着新东方即将跨进在线教育的新时代。

 

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汽车互联网领域全能选手浮出水面

阿祥

 

    搜狐正式发布了2011-2013年搜狐汽车事业部区域发展战略规划:2011年将投入上亿元资金,未来两年在中国建设50多家汽车业务城市站。

 

 

 

 
    中国汽车产业的持续繁荣,为互联网营销带来良好发展契机,门户网站汽车频道和垂直汽车网站的竞争也在不断加剧。门户汽车频道具有媒体特性,优势是快速、海量与互动,垂直汽车网站的优势是专业、精准和深度,双方各有所长。
    但是,这两类网站都有共同的短板,那就是地方站的虚弱。无论门户汽车频道,还是垂直汽车网站,地方站往往都是一个“二级页面”,比如,新浪汽车、汽车之家、爱卡汽车等,绝大多数地方站点既无专职机构,也无专人运营,效率不高可想而知。
    综观国内汽车网站,从网站结构到页面布局风格都非常相似,行业新闻大同小异,品牌新闻也多为促销,除了专业汽车人士和发烧友外,很难形成庞大、广泛的用户群体。其实,用户最需要的是,除了官方评论外,更希望获得更多真实的参考意见、交流与体会。搜狐汽车原是门户的汽车频道,未来把功夫用在地方站的建设,无疑是找准了突破口,或可形成差异化优势。搜狐汽车要建的城市站,是名符其实的地方站,既有专门的团队负责管理,专职人员从100多人扩充为六七百人,也设立相应的机构,包括专业的网站运营团队、编辑团队、销售团队以及HR、行政等。这就意味着,搜狐汽车兼具门户网站和垂直网站的双重优势。只要在交流与体会方面,增强互动性,就能粘住更多的用户和网民。
    搜狐汽车的目标是打造中国最具影响力的“汽车媒体平台+互动服务机构”。论媒体效应,搜狐的门户影响力远远超过垂直汽车网站,从报道形式,到海量用户,都是垂直网站所不可比拟的。在这个基础上,地方站把服务直接送到第一线,与车主和经销商全面对接,双重优势得以互补,就可以提供更好的服务。在我国,二、三线车市的蓬勃发展,急需汽车网站提供多层次、多元化的服务,车主需要更实用的服务,比如报价、打折、优惠、试驾等各种信息,并通过互动交流平台获得更多参考。从厂商、经销商方面看,最需要的是广告增值服务,以提升到店率和成交率。所以,搜狐汽车城市站在满足用户需求方面,远比那些“二级页面”的服务更切实际,更到位。
    “门户+垂直”是搜狐的首创,但垂直汽车网站的地方站建设也不乏成功者。搜狐汽车要想成为互联网领域的全能选手,首先必须要做好的是,增强用户的粘附性,突出信息的地方性特色,实现与地方网民的互动,才能最大程度满足地方用户的实际需求。
    目前,地域性发展已经成为各家汽车网站的主要发力点,新车销售持续增长,售后服务市场更具增长潜力,汽车网站要发展,只有深入二三线城市,向市场的纵深处挺进。门户媒体加上城市站点,不仅凸显了搜狐汽车的区域战略在行业中的重要战略地位,而且也能在整个汽车产业链上拓展更多的新业务。

 

 

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2011-04-01

阿祥

在全球市场上,联想与宏碁这几年咬得很紧,双方的高层管理者无不奋发努力,然而,双方的结局则截然不同。就在3月31日这一天,我看到了两条消息,一个是联想高级副总裁陈绍鹏的扩权,一个是宏碁CEO兰奇挂冠而去。两家公司的高层管理者的命运发生了这一戏剧性变化,颇值得深思。

31日晚九点多了,我收到一份联想员工传出来的邮件。据透露,联想已将拉美地区纳入新兴市场范畴,由新兴市场集团(EMG) 高级副总裁陈绍鹏领导。

联想实施这一举措,原因有两个:其一、绍鹏领导的新兴市场获得了巨大的成功——中国区赢得创纪录的市场份额,另外还有12个EMG国家市场份额达到两位数。其二、拉美区以三倍于市场平均水平的速度增长,各区域平衡发展并提高了利润率。

上面两个因素同时也证明了一个事实:联想围绕成熟市场和新兴市场的划分,顺时应势调整了公司的战略,其独有的双业务模式竞争优势实现了最大化。这一正确的战略方向所带来的效率是显著的,各区域的业绩得到改善,无论是增长速度,还是份额增加,都达到了最理想的效果。

从总体上看,联想的EMG战略是相当成功的,一方面,通过主动进攻迅速扩大份额,比市场平均水平和竞争对手更快地增长;另一方面,与渠道伙伴紧密合作,实现更佳的端到端执行、更紧密地契合客户,最终实现共赢。

拉美消费者需求快速增长,蕴藏着巨大的市场潜力,当拉美组织全面融入EMG的调整之后,无论对于联想自身,还是对于渠道合作伙伴,都面临销量大幅提升的重大机遇。所以,把拉美地区纳入EMG战略,让陈绍鹏领军向这一市场发起全面进攻,旨在保证持续增长的良好势头,以确保市场领先地位,不断提升市场份额和公司业绩。最终是推动联想在新兴市场不断壮大,从而提升其全球市场的地位和影响力。

在全球新兴市场,从中国到拉美,从俄罗斯到巴西,联想都是第一大电脑公司。在竞争日益激烈的全球市场上,联想赢得新兴市场的全面胜利,来之不易,一靠正确的EMG战略,二靠非常得力的主将。

与此同时,3月31日下午3点30分,宏碁首席执行官兼总裁蒋凡可·兰奇宣布辞去个人在宏碁的全部职务,即日生效。兰奇为什么辞职?宏碁创始人施振荣已经透露,“宏碁规模化战略已经不再受用,公司将进行重大转型。”这就是说,宏碁的经营模式出了问题,王振堂与兰奇先后辞去同一职务,都是犯了同样的错误,便得宏碁在这一时期极为被动。

宏碁错就错在,收购Gateway和Packard-Bell之后已超联想,但背后隐含着深层危机。一方面,主战场西欧与美国市场的需求上不来,业绩低于预期;另一方面,规模上虽然超越联想,逼近戴尔,但损失了利润;再一方面,经营方向背离市场趋势,当对手不断强化移动互联网业务的时候,它却无动于衷,错失良机。

因此,宏碁不得不再一次作出重大人事变动,并进行战略调整。对于宏碁来说,这次调整又是一次阵痛期,不知要延续多长时间,不知还要失去多少机遇。

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百度音著协合作 开词曲版权保护先河

 阿祥

 

    百度公司与中国音乐著作权协会共同建立音乐词曲著作权合作主渠道,音乐词曲权利人将获得相关著作权收益,这无疑是互联网音乐领域的爆炸性新闻。

    词曲著作权是整个行业悬而未决的难题

    在我国,音乐著作权一直是悬而未决难题。随着数字音乐和互联网的兴起,这个难题变得尤为突出。

    难点一:侵权现象纷繁复杂。KTV、舞厅、商场、酒店、咖啡馆、交通工具侵犯音乐著作权无所不在,包括许多官办的广播电台、电视台,也明目张胆置音乐权利人的利益于不顾,有一家电视台50年从来没有付过音乐版税。

   难点二:词曲著作权劳而无获。相比较而言,唱片公司和出版社的音乐版权还比较容易维护,而词曲作者的利益则很难保障,唱片公司通过合作或授权,可以从使用者那里拿到报酬。但词曲作者维权之路却很艰辛,

    难点三:网络版权保护难上加难。对于互联网的音乐版权,法律界还存在争议,比如,如何界定MP3的法律性质,如何为数字音乐著作权设定较为合理的法律保护模式,如何确定音乐作品使用费的法律标准,等等,都是维护互联网音乐著作权必须认真思考的新课题。

    上述三个难点无一不涉及到词曲权利人的根本利益,这些问题不解决,词曲作者的权利很难得到保护。

    百度与音著协合作,开保护词曲作者利益先河

    在以前,传播或经营音乐作品的互联网企业中,和唱片公司合作是惯例。却只有百度第一个站出来,与音著协共建著作权合作主渠道,重点保护权利人的利益。据悉,音著协是经国家版权局批准成立的著作权集体管理组织,这一次,百度和音著协合作,通过音著协来保障词曲作者的利益,不仅首开了保护词曲作者权利先河,也给整个产业作出了非常有意义的示范。

    此前,百度与80家唱片公司签了合作协议,但是,唱片公司只是拥有“录音版权”,并不拥有“词曲版权”,而“词曲版权”在词曲作者或词曲公司手中。因此,为了保护词曲作者的利益,早在2008年,百度就开始跟滚石、索亚、EMI等词曲权利人直接合作,获得了相关词曲作品的使用权。这一次,百度保护词曲权利版权又迈出了更为坚实的一步。

    百度与音著协合作在保护音乐版权方面具有里程碑意义

    百度认为,词曲作者是数字音乐产业繁荣的根本推动力量,也是百度音乐平台为网民提供优质音乐体验的重要资源。百度与音著协共建音乐词曲著作权合作主渠道,在数字音乐正版化和回馈版权方的道路上是一个重大的里程碑。

    首先,保障著作权人权益,让词曲作者分享互联网发展的果实

    音乐为很多相关产业创造了巨大价值,没有音乐词曲作者的创造,就没有音乐这些产业的利益。由于我国音乐著作权的保护观念太薄弱,严重挫伤了词曲作者的创作热情,阻碍了优秀作品的出现。百度音乐平台回报词曲作者,让其分享互联网的果实,对于繁荣音乐创作,推动互联网音乐产业的发展,大有裨益。

    其次,完善断裂的产业利益链,促进数字音乐有序发展

    网络已成为音乐传播的主要载体。音乐行业受互联网冲击较大,严重程度甚至超过盗版。百度与音著协的合作,旨在建立音乐作品数字化环境下的授权主渠道,百度向音著协支付相关音乐作品的许可使用费,再由音著协按相关规定转交词曲权利人。很显然,这种合作健全了互联网音乐版权的产业链,将促进数字音乐有序发展,使之逐渐进入良性循环的轨道。

    此外,让原创音乐受益,最终让音乐行业和互联网产业受益

    著名音乐人高晓松就曾表示,如果词曲作者得到保护,就“不当评委了,好好写歌”。百度与音著协的合作,其实可以让词曲作者看到互联网音乐版权的曙光和希望。

    中国音乐著作权协会副总干事刘平表示,百度和音著协发挥各自优势,以实际行动解决行业内多年以来悬而未决的数字音乐版权授权难题,这对中国整个数字音乐产业来说,具有开天辟地的历史意义。

    在互联网大潮的冲击下,音乐行业面临重构产业模式的挑战,但最终会朝着一个更先进更理性的方向前进,只不是时间问题而已。可以相信,在这次合作带动下,百度音乐甚至整个数字音乐界将迎来一个崭新的前景。

 

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